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经济动荡，奢侈品行业却岿然不动，主要国际奢侈品公司都发布了稳定的财报。奢侈时装、珠宝与钟表仍然是由亚洲强大的购买力而带动的，但是即使是美国也呈现出显著的复苏迹象。有奢侈品行业的专家预测：豪华旅游可能是近期增长潜力最高的行业领域，在有40亿人口的亚洲和南美洲市场，富裕的旅行者渴望奢华地周游世界。
MSN认为，对于奢侈品来说，希望能成为行业翘楚，必须恪守奢侈品的本质：无论面临何种动荡，如金融危机或政治危机，都要保持不随时间而褪色的永恒定位。正如四季酒店的总裁Sharp先生曾经说：作为奢侈品品牌，要在困难时期毫不妥协地保持品牌完整性，这是公司在艰难时期获得成功的关键。
在过去的经济危机中，四季酒店曾经减少昂贵的杂志广告投入，把宣传重点放在网络上。但是，毫不妥协的却是酒店的硬件与服务品质。
同样，纸媒广告预算只有其竞争对手一半的爱马仕（Hermes）的宣传重点着眼于艺术展览、支援并鼓励年轻艺术家，以及在全球组织旨在展示这个经典世家精湛工艺的爱马仕工艺节（Festival des Métiers）。无论是入住四季酒店（Four Seasons Hotel）还是购买一个爱马仕包（Hermes），消费者追求的都是高贵的自我宠爱体验，同时与自己了解信任的品牌建立更深刻的关系。
